ابزار گرد آوری اطلاعات، پرسشنامه است و برای بررسی روایی پرسشنامه از طریق اعتبار صوری و پایایی پرسشنامه با استفاده از روش « آلفای کرونباخ » محاسبه شده است. در پژوهش حاضر برای به دست آوردن رابطه معنی داری بین متغیرهای درون سوالات و فرضیه های پژوهش از آزمون خی دو تک متغیری و دو متغیری استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیات نشان داد که:

1. از دید گردشگران خارجی آشنایی از طریق دوستان و آشنایان مهمترین رسانه ترغیب کننده آنان برای سفر به ایران بوده است. پس از آن اینترنت در جایگاه بعدی قرار دارد.
2. از دید گردشگران خارجی، تاریخ و فرهنگ ایران در صدر جاذبه های گردشگری ایران قرار دارد.
3. از دید گردشگران مورد مطالعه، محتوای تبلیغات گردشگری ایران نقش زیادی در سفرشان به این کشور نداشته است.
4. بین میزان آشنایی قبلی گردشگران با جاذبه های توریستی ایران و علاقه مندی آنها برای سفر مجدد به ایران رابطه معنی داری وجود دارد..

•  فهرست مطالب پایان نامه بررسی تأثیر تبلیغات بر جذب گردشگران خارجی

چکیده
فصل اول
کلیات پژوهش
1-1 مقدمه
1-2 بیان مسأله
1-3 اهمیت و ضرورت تحقیق
1-4 ضرورت تحقیق
1-5 اهداف تحقیق
1-6 سؤالات تحقیق
1-7 فرضیات
1-8 تعاریف عملیاتی
1-9 شاخص سازی
1-10 چارچوب نظری
1-11 مدل تحقیق
فصل دوم
ادبیات و پیشینه پژوهش
2-1 بخش اول "تبلیغات"
2-1-1 تعریف تبلیغات
2-1-2 سابقه‌ی تبلیغات تجاری در جهان
2-1-3 تاریخچه‌ی تبلیغات در ایران
2-1-4 اهداف تبلیغات
2-1-5 عناصر موجود در پیام تبلیغاتی
2-1- 6 فنون تبلیغات
2-1-7 الگوهای تبلیغ
2-1-8 انواع تبلیغات
2-1-9 انواع جاذبه‌های تبلیغ
2-1-10 تكنیك‌های اجرایی تبلیغات بازرگانی
2-1-11 شگردهای جلب مخاطب مورد استفاده در تبلیغ بازرگانی
2-1-12 نقش تصویر در تبلیغ
2-2 بخش دوم" گردشگری"
2-2-1 تعریف گردشگری
2-2-2 تاریخچه گردشگری
2-2-2-1 پیشینه گردشگری در جهان
2-2-2-2 پیشینه گردشگری در ایران
2-2-3 اهمیت گردشگری
2-2-3-1 آثار اقتصادی گردشگری
2-2-3-1-1 گردشگری و اشتغال
2-2-3-2 آثار فرهنگی ـ اجتماعی گردشگری
2-2-3-3 آثار سیاسی
2-2-3-4 آثار زیست محیطی
2-2-3-5 آثار آموزشی
2-2-4 انوع جاذبه‌های گردشگری
2-2-5 انواع گردشگری
2-3-بخش سوم"نظریه‌های گردشگری"
2-3-1 انگیزش در جهانگردی
2-3-2 عوامل مؤثر بر انگیزه‌های سفر
2-3-3 نظریه های انگیزش در جهانگردی
2-3-3-1نظریه‌ی نیازها
2-3-3-1-1فرآیند انگیزش در نظریه نیازها
2-3-3-2 نظریه‌ی انتظار و احتمال
2-3-3-3 نظریه درون‌گرایی و برون‌گرایی
2-3-3-4 نظریه سلسله مراتب انگیزه‌های سفر
2-3-3-5 نظریه‌های رفتار مصرف كننده در جهانگردی
2-4 بخش چهارم " نظریه‌های ارتباطی در تبلیغات "
2-4-1 كاربرد فرآیند ارتباطات در تبلیغات
2-4-2انتظارات فرهنگی و درك
2-4-3نظریه طرح ذهنی
2-4-4 فرآیندهای گزینشی
2-4-5 اعتبار منبع
2-4-6 اثرهای تكرار
2-4-7 الگوی سلسله مراتب اثرها
2-4-8 كاركرد رسانه‌ها
2-4-9 برجسته سازی
2-4-10نظریه‌ی دو عاملی
2-4-11نظریه استفاده و خشنودی
2-4-12 فرمول آیدا
2-5 بخش پنجم"اثر بخشی تبلیغات"
2-5-1 شرایط اثربخشی رسانه‌ها
2-5-2 شرایط تأثیر تبلیغات
2-5-3 مدل عوامل مؤثر بر روی اثربخشی تبلیغ
2-5-4عوامل مؤثر برروی اثربخشی تبلیغ
2-5-5 مدل مسیر دو سویه اثربخشی تبلیغات
2-6 بخش ششمتبلیغات و گردشگری
2-6-1 تبلیغات در عصر اطلاعات
2-6-2 فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات
2-6-2-1 فناوری اطلاعات
2-6-3 تاثیر فناوری اطلاعات در گردشگری
2 -6-4 تبلیغات اینترنتی
2-6-5 نقش اینترنت در توسعه‌ی صنعت گردشگری
2-6-6 – شبکه های تلویزیونی ماهواره ای
2-6-7 ابزار تبلیغات گردشگری
2-6-7-1 ابزارهای اصلی تبلیغات
2-6-7-2 ابزارهای فرعی تبلیغاتی و بازاریابی جهانگردی
2-7بخش هفتم پیشینه پژوهش
2-8 بخش هشتم عملكرد سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری
فصل سوم
روش تحقیق
3-1 روش تحقیق
3-2 ابزار تحقیق
3-3 جامعه آماری
3-4 حجم نمونه
3-5 روش نمونه گیری
3-6 رویه جمع آوری اطلاعات
3-7 اعتبار و پایایی تحقیق
3-8 محدودیت های تحقیق
فصل چهارم
یافته های پژوهش
4-1 مقدمه
4-2 بخش اول) 4-1تجزیه و تحلیل توصیفی
4-3 بخش دوم ) 4-2 تجزیه و تحلیل استنباطی
4-3-1 نتایج آزمون فرضیه اول
4-3-2 نتایج آزمون فرضیه دوم
4-3-3 نتایج آزمون فرضیه سوم
4-3-4 نتایج آزمون فرضیه چهارم
فصل پنجم
نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1 نتیجه گیری
5-2 پیشنهادات
5-3 پیشنهاداتی برای محققین بعدی
منابع
مقالات
پایان نامه ها
منابع اینترنتی ( مقالات فارسی )
پیوست الف
پیوست ب

دانلود:

دانلود پایان نامه بررسی تأثير تبليغات بر جذب گردشگران خارجی

امتیاز مورد نیاز 20

شنبه, 15 دی 1397 18:37

 491.85 KB

 1

دانلود || وارد شوید